隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，對于奢侈品的需求也大大增加。其中珠寶首飾倍受人們特別是女性的青睞?，F(xiàn)在越來越多的珠寶專賣店呈現(xiàn)在鄉(xiāng)村最繁華的地段，大型商場里，珠寶展柜也占據(jù)著優(yōu)勢位置。如同鮮花需要綠葉的烘托，無論多么美麗的珠寶，都需要良好光線的烘托，才干煥發(fā)出它應(yīng)有的光彩。
珠寶展柜用燈非常有講究，在展柜外觀定做設(shè)計精美的同時注意要讓光源交叉重疊，使鉆石能夠折射與反射來自四面八方的光線，從而增加珠寶首飾的采光反射性能。為了加強照明效果，當(dāng)鉆石置于較暗的背景上時，應(yīng)適當(dāng)提高照明燈光的裝置密度或拉近燈光與鉆石的距離。珠寶展柜一般用來展示小件精致物品,可以設(shè)置射燈或者光纖進行照明。較理想的布光位置是鉆石飾品的前上方。
影響交易的氣氛。應(yīng)該盡可能地利用管燈及節(jié)能燈作漫反射照明，需要特別注意的不要讓光線過于炫目耀眼。使室內(nèi)光線和諧，營造安寧的氣氛。也可以靈活地運用鉆石光鹵素?zé)?，利用其照射距離遠的特點，既保證了珠寶展柜的亮麗搶眼，又營造了舒適的營銷氣氛。
美化店面，現(xiàn)代珠寶專業(yè)照明早已逾越了夠不夠亮”水平。合理、科學(xué)地布置珠寶照明燈光不但可以節(jié)約本錢。而且可以間接提高交易的成交率”收到事半功倍”效果。
但在實際銷售中，雖然自然光是鑒賞天然寶石最理想的光源。受場地的限制，商家往往要選擇人工燈光進行照明。如何利用恰如其分的光源來顯現(xiàn)珠寶的價值也日益成為珠寶商們關(guān)心的問題。有些珠寶商在裝飾店面或珠寶展示柜時，一般只注意光線要足夠亮，使店面的整體感覺華麗、富麗堂皇，卻忽視了光源的比例分配，使得銷售的主體和非主體之間沒有區(qū)別，珠寶展示柜中擺放的珠寶缺乏層次感。過于明亮的燈光除了不必要的浪費外，其高溫和電磁輻射還會破壞物體自身所具有的顏色和光澤，尤其對一些有機質(zhì)的寶石，例如珍珠、珊瑚、琥珀等的結(jié)構(gòu)和化學(xué)成分會造成影響。另外，據(jù)心理學(xué)家研究，扎眼的燈光還會對顧客和珠寶店內(nèi)的營業(yè)人員造成情緒上的影響，也影響珠寶交易的勝利率。
例如黃金飾品、翡翠與鉆石的燈光就是很不一樣的為珠寶店選擇燈光時，不同的珠寶展示柜需要不同的燈光來配合使用。需要考慮的因素有燈色、照明水平、閃爍度、溫度、演色性、紅外線、紫外線等。當(dāng)然要顧及到上述所有的因素是不太可能的一般需要著重考慮的色溫、照明水平和閃爍度。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，珠寶在3300~5000K色溫的燈光照射下能夠顯示出最佳的外觀效果。
珠寶所發(fā)出的一種反射光，商家在選擇光源時特別要注意的因素：不同的照明水平能夠區(qū)別珠寶店內(nèi)的層次和銷售主體；閃爍度是指當(dāng)燈光照射在珠寶上時。當(dāng)反射光越顯著時，寶石也就越耀眼；而顯色性是指燈光照在物品上呈現(xiàn)的正確顏色和所體現(xiàn)的清晰度，顯色性越高越能刻畫珠寶的細致工藝與真實色彩。